近年來，我國康養旅游產業迅速崛起，逐漸成為重要的旅游經濟業態。鄉村康養旅游是指以鄉村為主要活動區域的康養旅游，作為康養旅游的一種新業態，不僅可以滿足人們養身、養心、養神等多種健康需求，也能為鄉村經濟發展注入新的活力，助力鄉村振興戰略的實現。今天咱們來說說鄉村振興背景下鄉村康養旅游發展的動力。

一、促進鄉村振興的制度與政策支持力

鄉村康養旅游是鄉村旅游與康養產業的融合，在產品開發、接待服務、基礎設施等方面比一般的鄉村旅游要求高，各級各類政策可為鄉村康養旅游的發展提供重要保障。2016年《“健康中國2030”規劃綱要》、《國家康養旅游示范基地標準》相繼出臺，2017年以來連續五年的中央一號文件都強調產業振興鄉村，鼓勵鄉村發展包括健康養生等在內的新業態，并對農村土地制度改革、農村集體產權制度改革、農村金融體制改革等問題提出了指導意見。各省市也根據各自的實際情況出臺了一系列相關的配套措施，這些政策和制度的出臺從不同層面為鄉村康養旅游發展提供有力的支持。

二、全域智慧旅游發展的技術推動力

近十年來，在我國互聯網技術、人工智能技術、物聯網技術、移動支付技術、云計算技術、大數據技術、5G技術等科學技術突飛猛進發展并得到應用和普及，全面賦能“互聯網+旅游”，促進智慧旅游的實現，為人們的旅游活動提供各種高效便捷的信息化服務，也降低了旅游企業的運營成本，提高了旅游產業的綜合效益。2019年國家出臺《數字鄉村發展戰略綱要》，將推動鄉村數字經濟發展，縮小城鄉差距，激發城市居民體驗鄉村康養旅游的動力。一系列先進的技術體系流向鄉村，成為推動鄉村康養旅游產業的重要動因。

三、健康養生剛需帶來的市場吸引力

近年來，老齡化、亞健康等問題引起社會廣泛關注。據民政部預測，到“十四五”期末，我國60歲及以上老年人口規模達到3億人，將進入“中度老齡化”社會。作為康養旅游核心目標客群的老年人市場，會更傾向于選擇鄉村康養旅游產品和服務。另據統計，我國70%的人處于亞健康狀態，加上全球流行的新冠肺炎疫情，人們越來越重視自己和家人的身心健康，健康養生逐漸成為全年齡層的剛需。后疫情時代，我國構建國內國際雙循環新發展格局，將釋放國內市場優勢和內需潛力，鄉村康養旅游將迎來空前的發展機遇，吸引國內各類重視健康、關注養生的人群，成為旅游市場新寵。

四、文旅消費升級釋放的效益潛力

隨著人們消費觀念的轉變和對生活品質的追求，我國已全面進入消費升級時代。文旅消費也迎來多樣化、品質化和個性化新需求。旅游消費不再局限于傳統的游覽觀光，休閑、度假、體驗型旅游產品逐漸成為大多數消費者的選擇。在旅游活動中消費者不僅重視旅游吸引物的特色，也開始關注旅游公共服務、生態環境質量、基礎設施等外圍條件，旅游消費品味提高。特色鮮明、個性突出的旅游產品和服務更容易得到現代消費者的青睞。鄉村康養旅游非常符合人們消費升級的期望，在文旅消費的巨大潛力下，將迎來發展的黃金時期。

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